Popeyes Inova com "Super Molhões" de 400g: Uma Nova Experiência para Amantes de Molho
Dalton Bermejo Wang
20 de mai.
2 min de leitura
Frango frito com molho? Agora em versão gigante.
A famosa rede americana de frango frito Popeyes Louisiana Kitchen acaba de dar um passo ousado e criativo no mercado brasileiro: lançou oficialmente seus "Super Molhões", copos de 400g dos molhos mais amados da marca. A proposta? Transformar o molho em protagonista da refeição, não apenas um acompanhamento.
O lançamento chegou às lojas brasileiras no dia 19 de maio de 2025 com campanha nacional e forte apelo nas redes sociais, prometendo transformar a forma como os brasileiros mergulham seus pedaços de frango.
O que são os Super Molhões e os Molhões?
A novidade chega em dois formatos:
🍯 Super Molhões (400g) — Edição Limitada:
Louisiana Maionese Temperada: cremosa, levemente picante, com um toque especial da culinária cajun.
Nola Rose: delicada, com grãos de mostarda e sabor suave.
Esse formato grande foi pensado para quem “ama molho de verdade”, como diz a campanha da marca.
🥣 Molhões (100g) — Cardápio fixo:
Louisiana Maionese Temperada
Nola Rose
Barbecue
Maionese Tradicional
Com o tamanho de uma porção generosa, os Molhões menores permanecem disponíveis para pedidos regulares, tanto nas lojas físicas quanto nos apps de delivery.
Por que essa aposta ousada?
A iniciativa de lançar molhos em tamanho gigante parte de uma estratégia de brand experience que coloca o consumidor no centro da criação. Popeyes identificou uma tendência de consumo que vem ganhando força nos últimos anos: o desejo por experiências mais intensas, indulgentes e personalizadas.
Segundo o time de marketing da rede, o objetivo é reposicionar o molho como parte fundamental do ritual de consumo, principalmente no Brasil, onde o público é altamente sensorial e adora combinações ousadas.
“As pessoas sempre pedem mais molho. Então por que não criar uma versão onde o molho é protagonista?”, comentou em entrevista Mariana Rodrigues, gerente de marketing da marca no Brasil.
Marketing e campanha
A ação de lançamento é marcada pelo tom divertido e provocativo nas redes sociais, com o mote:
“Se você ama molho, vai mergulhar nessa novidade.”
Influenciadores de gastronomia e cultura pop foram convidados a experimentar os Super Molhões ao vivo em lojas da marca, incentivando conteúdo viral com vídeos de pessoas literalmente “mergulhando” coxinhas e tiras de frango nos copos gigantes.
A campanha também se aproveita do chamado “food porn” — imagens exageradas e deliciosas de comida — como estratégia visual para gerar desejo imediato no público.
Os novos Molhões da Popeyes: opções de 100g com sabores Maionese, Louisiana Maionese Temperada, Nola Rose e Barbecue, perfeitos para acompanhar o frango frito.
Os Super Molhões (400g) e os Molhões (100g) estão disponíveis:
Em todas as unidades físicas do Popeyes no Brasil
Totens de autoatendimento
Aplicativos de delivery (como iFood, Rappi, Uber Eats)
Os Molhões de 100g podem ser comprados por R$9,90 no delivery. O preço dos Super Molhões pode variar entre R$19 e R$25 dependendo da loja.
Estratégia e diferencial
Com essa ação, o Popeyes Brasil mostra sintonia com uma nova geração de consumidores que busca mais do que apenas alimentação — procura experiências únicas, exageradas e compartilháveis.
A marca também acerta ao criar um produto altamente “instagramável”, que gera curiosidade e engajamento, ao mesmo tempo em que reforça seus sabores exclusivos, vindos da culinária da Louisiana (EUA).
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