A Docile acaba de lançar o “Sempre um Doce Surpresa”, uma proposta inovadora que transforma o consumo de doces em uma experiência única a cada pacote. A novidade reúne diferentes tipos de balas – gelatina, goma e regaliz – em combinações que variam a cada lote, garantindo que nenhuma embalagem seja igual à outra. Disponível em versões de 80g e 450g, o produto foi desenvolvido com base em uma pesquisa que revelou que 33% dos consumidores valorizam a variedade, a forma e a cor dos doces na hora da escolha. A ideia é alimentar a curiosidade do público e oferecer algo novo a cada compra, alinhando-se à proposta da marca de manter a inovação como pilar. Segundo Jaqueline Hartmann, gerente de marketing da Docile, o objetivo é que a marca continue sendo reconhecida por sua originalidade. Esse lançamento soma-se a outros produtos marcantes da empresa, como o marshmallow de pistache, o de paçoca e a pulseira de gelatina, reforçando sua estratégia de se destacar no mercado com ideias criativas. Para a diretora comercial Adriana Donelian, o novo mix foi criado justamente para atender o desejo do consumidor por diversidade e surpresa. Em um cenário em que o consumo per capita de confeitos no Brasil ainda é pequeno em relação a outros países, iniciativas como essa ajudam a movimentar o setor, atraindo novos públicos, aumentando o ticket médio e fortalecendo o relacionamento com o varejo. Mais do que um doce, o “Sempre um Doce Surpresa” representa um convite à experimentação e à descoberta, em uma aposta da Docile para gerar encantamento e diferenciação no mercado.
Contexto amplo dentro da estratégia da Docile
Esse lançamento não está isolado. A Docile tem fortalecido sua posição como líder em inovação no setor:
Foi pioneira em introduzir o marshmallow de sabor pistache no Brasil;
Lançou o sucesso nacional marshmallow de paçoca, marcante nas festas juninas;
Introduziu a pulseira de gelatina, sucesso no exterior e agora disponível localmente; e
Agora, o “Sempre um Doce Surpresa” reforça a abordagem da marca de oferecer novidades contínuas
Adriana Donelian, diretora comercial e de trade marketing da Docile, enfatiza:
“O ‘Sempre Um Doce Surpresa’ […] combina no mesmo pacote os formatos gelatina, regaliz e goma e foi criado a partir da identificação, pela empresa, do desejo de muitos consumidores.”
O “Sempre um Doce Surpresa” não é apenas um doce: é uma experiência interativa embalada em açúcares e cores. Alinhado a pesquisas precisas e elevado padrão de inovação, reflete a estratégia da Docile de ser pioneira e relevante no mercado. Para os consumidores, cada pacote é um convite à curiosidade; para o varejo, uma ferramenta para engajar e fidelizar.
💡 Reflexão final: será que, em um mundo saturado por previsibilidade, a surpresa doce vem se tornar o ingrediente que diferencia marcas — e cria laços emocionais com consumidores?
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