Starbucks e Farm Rio Firmam Parceria para Coleção Exclusiva com Sustentabilidade e Expansão no Brasil
- Dalton Bermejo Wang
- 15 de mai.
- 4 min de leitura
A Starbucks e a Farm Rio anunciaram uma colaboração estratégica que une o universo do café premium ao estilo de vida tropical brasileiro. A parceria, que chega ao mercado em 20 de maio de 2025, inclui uma linha limitada de produtos reutilizáveis, como copos térmicos, garrafas e canecas, adornados com estampas inspiradas na biodiversidade nacional. Esta é a segunda collab entre as marcas - a primeira foi lançada na Ásia em 2022 - e marca o início de uma nova fase para a Starbucks no Brasil, agora sob gestão da Zamp, que planeja expandir a rede para 1.000 lojas no país. Além do apelo visual, a coleção reforça o compromisso ambiental da Farm Rio, vinculado ao projeto "Mil Árvores por Dia", que já plantou mais de 1 milhão de mudas em biomas brasileiros
Contexto da Parceria Starbucks e Farm Rio: Do Sucesso Asiático ao Brasil Tropical
A colaboração entre a Starbucks e a Farm Rio surge como uma resposta ao sucesso da primeira coleção conjunta, lançada na Ásia em 202213. Com base no engajamento de clientes que demandavam novidades, as marcas decidiram adaptar o conceito para o mercado brasileiro e latino-americano, incorporando elementos visuais que refletem a "alegria e exuberância da natureza em pleno florescimento".
A Farm Rio, fundada em 1997 no Rio de Janeiro, consolidou-se como uma referência em moda sustentável e estampas vibrantes, enquanto a Starbucks busca fortalecer sua presença no Brasil após a aquisição pela Zamp em 20246. Segundo Mariana Flores Rios, líder de marketing da Starbucks para América Latina, a collab "combina a cultura do café com o estilo vibrante da Farm Rio, tornando cada experiência mais memorável"
Detalhes da Coleção Exclusiva: Estampas, Produtos e Disponibilidade
A coleção Farm Rio + Starbucks apresenta cinco estampas icônicas, cada uma contando uma história da biodiversidade brasileira:
Banana Mix: Frutas e Flores em Azul Radiante
O copo térmico de 24 onças em aço inoxidável exibe uma mistura de frutas tropicais e flores, destacando-se pelo tom azul vibrante.
Borogodó: Liberdade e Artesanato em Cores Vivas
Inspirada no termo brasileiro que significa "espírito livre", esta estampa incorpora detalhes de bordados e miçangas, simbolizando a cultura artesanal do país
Board Banana e Lenço Azulejo: Padrões Geométricos e Folhagens
Enquanto o Board Banana traz folhas de bananeira estilizadas, o Lenço Azulejo remete aos azulejos coloniais com padrões geométricos em tons terrosos
Lenço Azulejo
A estampa Lenço Azulejo é inspirada nos azulejos coloridos pintados à mão, que lembram a padronagem de lenços ou echarpes. O copo térmico (710 ml) e a caneca de cerâmica (415 ml) da coleção ganham uma paleta serena em tons de azul e branco, além da ilustração de um par de aves — uma arara e um tucano — ambas nativas do Brasil.
Banana Leaves: Minimalismo Tropical
Esta estampa simplifica a folhagem de bananeira em traços fluidos, ideal para designs mais sóbrios.
Os produtos - que incluem mini chaveiros em formato de copo - estarão disponíveis em lojas selecionadas da Starbucks no Brasil a partir de 20 de maio, com vendas simultâneas nos EUA, Canadá e América Latina.
Sustentabilidade e Compromisso Ambiental: O Legado da Farm Rio
A parceria não se limita ao design. A Farm Rio integra à collab seu projeto "Mil Árvores por Dia", que já reflorestou mais de 1 milhão de mudas em biomas como Amazônia e Mata Atlântica desde 2020. A iniciativa, que conta com apoio de parceiros como Starbucks e One Tree Planted, prioriza espécies nativas e frutíferas, como açaí, cacau e pitanga.
"Para nós, o verão é um estado de espírito. Esta collab celebra a energia vibrante da natureza, que está no DNA da Farm Rio", explica Mariana Leal, head de colaborações da marca. A estratégia alia commerce a impacto socioambiental, um diferencial para consumidores que valorizam produtos sustentáveis.
Expansão da Starbucks no Brasil: A Ambição da Zamp
A collab ocorre em um momento estratégico para a Starbucks no Brasil. Sob gestão da Zamp - controladora do Burger King e Popeyes no país -, a rede planeja expandir de 128 para 1.000 lojas nos próximos anos, focando em grandes cidades e aeroportos.
A aquisição da operação brasileira pela Zamp, concluída em 2024, permitiu à Starbucks retomar crescimento após desafios financeiros do operador anterior. A nova coleção com a Farm Rio serve como um teste para produtos licenciados, que podem se tornar um pilar na estratégia de receita da marca no país.
Impacto e Expectativas: Entre o Lifestyle e o Mercado Global
A parceria Starbucks e Farm Rio reflete tendências globais de colaborações entre marcas de lifestyle e varejo alimentício. Nos EUA, a Starbucks já lançou coleções com marcas como Stanley e Hydro Flask, mas esta é a primeira vez que uma marca latino-americana lidera uma collab global.
No Brasil, a expectativa é que os produtos atraiam tanto colecionadores quanto consumidores em busca de itens reutilizáveis com design autoral. Com preços ainda não divulgados, a coleção deve seguir a estratégia de edições limitadas, com estoques disponíveis "enquanto durarem".
Uma Parceria que Vai Além do Café
A collab entre Starbucks e Farm Rio transcende o lançamento de produtos, unindo sustentabilidade, expansão de mercado e valorização da cultura brasileira. Para a Starbucks, é uma oportunidade de consolidar sua presença no Brasil sob nova gestão. Para a Farm Rio, amplia o alcance global de suas estampas e reforça seu posicionamento ecológico.
À medida que a Zamp avança em seu plano de 1.000 lojas, parcerias como esta podem se tornar frequentes, transformando a Starbucks em um hub não apenas de café, mas de lifestyle tropical e consciente.
Comments