Paçoca é o novo Pré-Treino: O reposicionamento radical da DaColônia na 100ª São Silvestre.

A estratégia da DaColônia na São Silvestre ressignifica a paçoca como combustível de performance e disputa espaço no mercado de nutrição esportiva.

DaColônia leva produtos proteicos a São Silvestre

Se você pensa em DaColônia e visualiza imediatamente aquela paçoca de rolha tradicional das festas juninas, a marca acaba de dar mais um passo para expandir essa percepção. Aproveitando a visibilidade histórica da 100ª Corrida Internacional de São Silvestre, a empresa gaúcha montou uma estratégia robusta para se consolidar em um território dominado por suplementos sintéticos: a nutrição esportiva.

A estratégia da DaColônia na São Silvestre Entre os dias 27 e 30 de dezembro, na Expo São Silvestre (Pavilhão das Culturas Brasileiras, Ibirapuera), a marca não estará vendendo apenas "doces", mas sim "energia". O foco da ativação é a linha DaColônia Power e DacoPRO.

A jogada é inteligente por dois motivos:

1. Contexto de Consumo: O público da São Silvestre (cerca de 35 mil corredores) busca fontes de energia rápida e prática. O amendoim, naturalmente energético, encaixa-se perfeitamente, mas precisava de uma roupagem técnica para competir com géis de carboidrato.

2. Ressignificação do Produto: Ao introduzir barras com Whey Protein, colágeno e versões zero açúcar, a marca transforma a "guloseima" em "alimento funcional".

O "Rebranding" do Amendoim A DaColônia, com seus mais de 60 anos de história, une-se à centenária corrida para mostrar que tradição não significa estagnação. O movimento reflete uma tendência clara do mercado de snacking: a busca por rótulos limpos (Clean Label) e ingredientes reais.

Enquanto muitas marcas de suplementos tentam fazer seus produtos químicos parecerem comida de verdade, a DaColônia faz o caminho inverso: pega a comida de verdade (amendoim) e a potencializa para a performance.

Para o mercado, fica a lição: até os produtos mais tradicionais podem encontrar novos nichos de consumo se souberem ajustar a comunicação e a formulação às demandas do consumidor moderno.