A estratégia de crescimento Marilan tem se mostrado multifacetada, abrangendo aquisições e uma diversificação inteligente de seu portfólio. É essa estratégia de crescimento Marilan que tem impulsionado a empresa a novos patamares de faturamento, consolidando sua posição no mercado de alimentos.
Diversificação e Inovação no Portfólio
A empresa tem investido na otimização de sua capacidade produtiva e no lançamento de novos produtos para atender às demandas dos consumidores. Um exemplo notável é a expansão para os mercados de bolos e torradas, com o objetivo de alcançar 8% e 10% de participação de mercado, respectivamente, em três anos. A estratégia para essas categorias inclui preços competitivos, geralmente de 5% a 10% abaixo dos líderes de mercado.
Além disso, a Marilan tem diversificado seu portfólio de chocolates, incluindo o lançamento de bombons licenciados com marcas como Hello Kitty, Fini e Paçoquita, demonstrando um foco em inovação e na captura de novos segmentos de consumidores.
Foco na Produção e Eficiência
Com uma produção diária impressionante de 80 milhões de unidades de biscoitos, a Marilan demonstra sua escala e eficiência operacional. A implementação de sistemas de gestão como o SAP S/4 HANA também reflete um compromisso com a modernização e a otimização de seus processos internos, o que é crucial para sustentar o crescimento e gerenciar uma operação de grande porte.
Compromisso com o Consumidor
A estratégia da Marilan também se baseia em atender às expectativas dos consumidores. Ao investir em novos produtos e em um posicionamento de preço estratégico, a empresa busca não apenas aumentar sua participação de mercado, mas também fortalecer o relacionamento com seus clientes e se adaptar às suas preferências em constante evolução.
A trajetória da Marilan, que já completa 60 anos, é um testemunho de sua capacidade de adaptação e crescimento no competitivo mercado de alimentos. Com uma estratégia clara de diversificação, inovação e eficiência, a empresa continua a se fortalecer e a buscar novas metas de expansão.
Expansão Global e Foco no Consumidor
Além de sua forte presença no mercado brasileiro, a Marilan tem consolidado sua atuação global, exportando seus produtos para mais de 50 países. Essa expansão internacional é resultado de uma "agressiva estratégia de negócios" que foca na otimização da capacidade de produção, no lançamento contínuo de novos produtos e na satisfação das demandas dos consumidores.
A Marilan tem se mostrado uma empresa dinâmica e com visão de futuro, investindo em estratégias que transcendem o mercado tradicional de biscoitos para alcançar novas categorias, mercados e, consequentemente, patamares de faturamento ainda maiores.
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