Giraffas e Passatempo: Quando a Fachada da Loja vira Estratégia de Mídia OOH

A nova collab Giraffas Passatempo aposta na nostalgia do biscoito icônico e inova ao transformar a arquitetura dos restaurantes em Brasília em peças gigantes de publicidade.

Fachada Giraffas Passa-tempo Brasilia

O mercado de Food Service brasileiro iniciou mais um ciclo de co-brandings de peso. Desta vez, a rede Giraffas uniu forças com a Nestlé para incorporar o biscoito Passatempo ao seu portfólio de sobremesas. Mas, para além do sabor de "chocolate com baunilha" que marcou gerações, o que chama a atenção do mercado é a estratégia de Brand Experience desenhada para o lançamento.

A Fachada como Mídia: O Pulo do Gato

Em um movimento criado pela agência Baila Creative Co, o Giraffas decidiu que a comunicação visual tradicional não seria suficiente. A marca transformou a arquitetura de 10 unidades em Brasília (DF) em mídia OOH (Out of Home).

O tradicional brasão com as duas girafas foi temporariamente substituído por uma réplica gigante do biscoito Passatempo, mantendo apenas a silhueta das mascotes estampada no "recheio".

Por que essa estratégia funciona?

No varejo físico atual, a disputa pela atenção do pedestre é acirrada. Ao alterar um elemento fixo e icônico da paisagem urbana (a fachada da loja), a marca consegue:

1. Quebra de Padrão Visual: O cérebro humano tende a ignorar paisagens familiares. A mudança gera estranhamento e curiosidade imediata.

2. Instagramabilidade: A fachada deixa de ser apenas identificação e vira cenário para fotos, gerando mídia espontânea nas redes sociais.

3. Reforço de Autoridade: Sinaliza inovação e ousadia, atributos essenciais para manter a marca jovem.

O Produto: Nostalgia e Textura no Cardápio

A linha, composta por Milk-Shake, Sundae e Casquinha Recheada, ataca diretamente a memória afetiva dos Millennials e a preferência de sabor da Geração Alpha. A combinação aposta na textura — o crunch do biscoito contrapondo a cremosidade do sorvete — uma tendência que mapeamos aqui no MoodFood como mandatória para sobremesas em 2025.

Análise MoodFood A colaboração Giraffas x Passatempo reforça que o co-branding continua sendo a ferramenta mais eficiente para elevar o ticket médio de sobremesas. No entanto, o diferencial competitivo não está mais apenas no produto, mas na história que se conta ao redor dele. Transformar o ponto de venda em mídia é um lembrete de que o marketing físico ainda tem muito poder de impacto.

Fonte: GKPB