Uma campanha inusitada que mostra que o romance pode, sim, estar na feira.
O Dia dos Namorados é uma das datas mais exploradas pelo varejo brasileiro, marcado por campanhas que exaltam o romantismo e os clichês tradicionais. No entanto, em 2025, o Pão de Açúcar decidiu romper com o convencional e lançou uma campanha inusitada que transformou frutas e legumes em presentes românticos, destacando o chuchu como símbolo de afeto.
Uma Campanha que Quebrou Paradigmas
A ação, intitulada “Operação Seu Docinho de Coco”, ocorreu entre os dias 9 e 12 de junho em lojas premium do Pão de Açúcar, como Praça Panamericana, Oscar Freire, Real Parque e Ricardo Jafet em São Paulo, além da unidade Hípica Campinas. Durante esse período, oito produtos do setor de hortifruti receberam embalagens especiais com apelidos carinhosos:
Chuchu → “Meu chuchuzinho”
Laranja → “Minha metade da laranja”
Morango → “Meu moranguinho”
Coco → “Docinho de coco”
Pão, uva, sonho e quindim também foram incluídos na ação.
A ideia era simples, mas eficaz: utilizar expressões populares brasileiras para criar uma conexão emocional com os consumidores, transformando itens comuns em presentes afetivos e bem-humorados.
Estratégia Criativa e Impacto
Pedro Capellão, diretor de criação da agência PROS, responsável pela campanha, explicou que o objetivo era mostrar que é possível celebrar o amor com humor e criatividade. “Quisemos mostrar que dá para celebrar a data com humor. E se um chuchu ganhasse status de presente?”, afirmou Capellão.
A campanha se destacou por:
Utilizar expressões populares genuinamente brasileiras.
Subverter a expectativa de presentes tradicionais.
Criar uma experiência instagramável no ponto de venda.
Gerar buzz pelo inusitado da proposta.
Além disso, a escolha de limitar a ação às lojas físicas e não ao e-commerce sugere que o foco estava mais em gerar conteúdo e relações públicas do que em vendas diretas.
Repercussão nas Redes Sociais
A campanha rapidamente ganhou destaque nas redes sociais, com consumidores compartilhando fotos das embalagens criativas e elogiando a iniciativa do Pão de Açúcar. A ação foi vista como uma forma divertida e autêntica de celebrar o amor, fugindo dos clichês habituais.
Perfis como o @copyquepariu no Instagram destacaram a criatividade da campanha, afirmando que o Pão de Açúcar fez o que toda marca criativa deveria fazer: transformar produtos comuns em presentes afetivos no Dia dos Namorados .(instagram.com)
Comparativo com Campanhas Anteriores
Em anos anteriores, o Pão de Açúcar já havia explorado o tema do amor de forma emocional. Em 2019, por exemplo, a rede lançou um minidocumentário sobre a história real de Danielle e Matheus, um casal com síndrome de Down, destacando a felicidade que vem dos encontros e das relações entre as pessoas .
A campanha de 2025, no entanto, adotou uma abordagem mais leve e bem-humorada, mostrando a versatilidade da marca em explorar diferentes narrativas para celebrar o amor.
Conclusão
A campanha “Operação Seu Docinho de Coco” do Pão de Açúcar para o Dia dos Namorados de 2025 é um exemplo de como a criatividade e o bom humor podem ser ferramentas poderosas no marketing. Ao transformar frutas e legumes em presentes românticos, a marca não apenas se destacou em meio a campanhas tradicionais, mas também criou uma conexão emocional genuína com os consumidores.
Em um mercado saturado de clichês, iniciativas como essa mostram que é possível inovar e surpreender, celebrando o amor de forma autêntica e divertida.
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