Nescafé Fazedores: a campanha que coloca famílias de cafeicultores brasileiras em destaque

Com embalagens especiais, vídeos institucionais e trilha de influenciadores, a nova ação da Nescafé valoriza histórias familiares e práticas sustentáveis por meio do programa Cultivado com Respeito.

A Nescafé lançou uma campanha inovadora — Nescafé Fazedores — que dá protagonismo às famílias de cafeicultores por trás do seu café solúvel. Desenvolvida pela agência DPZ, com filme da produtora Vetor Zero e trilha sonora da Jamute, a estratégia coloca as histórias de quatro famílias no centro de sua comunicação.

Esse movimento integra a plataforma global “Make Your World”, adaptada no Brasil como “Faça seu Mundo”, lançada em 2024 para aproximar a marca do público jovem e conectado

Destaques da campanha

• Embalagens especiais: Kaézia, Kiki e Cássio Bianchini; Carol e Luiz Carlos Gomes; Luiza Bonomo; Airam e Eugênio Quiuqui estampam os rótulos da linha de café solúvel 

• Histórias de legado e inovação:

  • Família Bianchini: Viveirista de mudas que formou as filhas e aumentou de 330 para 1 milhão de mudas com gestão tecnológica

  • Carol e Luiz Gomes: reflorestam 60 ha da fazenda, retomando a biodiversidade

  • Luiza Bonomo: terceira geração de mulheres agricultoras, com marca própria (Paraju) e produtora de café especial

  • Airam e Eugênio Quiuqui: jovem retorna da cidade para modernizar a fazenda com app de gestão

• Mídia integrada: além das embalagens, a ação inclui filme publicitário (TV e OOH), influenciadores e conteúdo para redes sociais 

A campanha reforça o compromisso da Nescafé com o programa Cultivado com Respeito (Nescafé Plan), que já apoia mais de 2.200 famílias de produtores no Brasil.

A iniciativa estimula a agricultura regenerativa — práticas que aumentam a produtividade em até 60% comparadas à média nacional, reduzem emissões de gases e promovem um plantio sustentável

Em maio de 2025, a Nestlé anunciou um aporte de R$ 1,5 bilhão até 2028 no mercado brasileiro de café, incluindo investimento em sustentabilidade e expansão de infraestrutura produtiva no estado de Minas Gerais

Esse cenário reforça que a Nescafé não está apenas comunicando valores, mas efetivamente investindo em tecnologia, reflorestamento e renda digna para os produtores rurais .

Pontos estratégicos da marca

1. Transparência de origem: consumidores — especialmente os jovens — buscam saber de onde vem o café e quem está por trás dele .

2. Empoderamento da nova geração: histórias de sucessão e inovação mostram que o campo também é moderno e conectado.

3. Sustentabilidade como diferencial: práticas regenerativas, reflorestamento e gestão tecnológica ajudam a posicionar a marca como líder responsável.

• Saiba mais sobre o Nescafé Plan e as iniciativas de sustentabilidade da Nestlé → nestle.com.br/sustentabilidade/cafe

• Entenda mais sobre agricultura regenerativa e práticas sustentáveis → espresso.com.br/cafe-sustentavel

• Acompanhe a linha Nescafé Origens do Brasil, com café e mel produzidos com foco ambiental → nestle.com.br/produtos/nescafe-origens

A campanha Nescafé Fazedores representa um marco na comunicação da marca ao colocar o produtor rural no centro da narrativa. Ao destacar famílias como as Bianchini, Gomes, Bonomo e Quiuqui, a Nescafé reforça o valor da origem, da inovação no campo e da sustentabilidade.

Com um investimento robusto em tecnologia agrícola e práticas regenerativas, além de reforçar seu vínculo com o público jovem, a marca transforma a sua mensagem em ação concreta, garantindo impacto positivo para produtores e para o meio ambiente.

Se seu blog aborda sustentabilidade, inovação, agronegócio ou marketing de propósito, essa campanha é exemplo prático de como contar histórias que engajam e transformam.